ストリーミングの歴史

はじめに

ストリーミングの商用サービスが開始されてから約25年が経過しました。今やストリーミングは、直接的な国内市場(動画広告、定額制動画配信)のみでも6,000億円を誇るサービスとなり、メディアとしても(若年層については)テレビを超える接触時間を持つNo1メディアとなっています。また、ネットトラフィックの6～7割程度はストリーミングであり、ネット接続産業(国内約8兆円)を裏で支えるサービスとなっています。

とは言え、この産業もすんなりと成長してきたわけではなく、いろいろありました。ストリーミングの現在と将来については研究会の方で議論するとして、ここではいろいろな歴史的とピックをまとめたいと思います。

New：簡略版はこちらです。

過去の成長

Internetトラフィックにおけるビデオ(Streaming)トラフィックの比率

ソース：Cisco VNI (Visual Network Index)

国内ストリーミング市場規模

ソース

• 動画広告　サイバーエージェント
• VoD　GEM Partners

媒体接触時間

調査課題(現状、良いデータがありません)。国内におけるメディア接触時間の調査としては、以下の三つがありますが、これらでは、ストリーミングというアプリケーション視点での調査は行っていません。

• 博報堂DYメディアパートナーズ：メディア定点調査
  • 調査分類：テレビ、PC、スマホ、タブレット、新聞、ラジオ
• 電通メディアイノベーションラボ：情報メディア白書
  • 調査分類：テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、ネット、ゲーム、テレビ動画
• 総務省：情報通信白書
  • 調査分類：テレビ、ネット、新聞、ラジオ

トピック

ここでは、エポックとなりそうなトピック(ネット環境、端末環境、サービス環境)と私の所感を羅列しています。追加した方が良いもの等についてはメールか直接コメントを残してください。

• 1980年代
  • Internetにおけるネットニュース(Usenetが原型)において、イメージファイルが伝送されていた。alt.binaries.pictures等
• 1990年代
  • メディア非対応なPDA(PSION、Apple Newton、Palm、ザウルス等)登場
• 1991年
  • ティム・バーナーズ＝リー、世界初のWebサイトを公開
• 1992年
  • Mbone(Internet上でのマルチキャスト網)開始
  • CU-SeeMe(ビデオ会議システム)が開発される
  • 高エネルギー加速器研究機構(KEK)、日本初のWebページを公開
• 1993年
  • モバイル2G通信開始、ドコモmova
  • Mboneにおける初のライブ中継(Internetにおける初のライブイベント中継)
• 1994年
  • Mboneでローリングストーンズのコンサートが中継される
  • 国内ダイアルアップIP接続サービスが開始される
  • NTTがマルチメディア通信の共同利用実験を開始
    • 横須賀でATMを使ったVoDを実施。このVoDはユーザからの評判が悪かったようで、NTTには「VoDは普及しないサービスである」と主張するサービス企画の部長もいた。
• 1995年
  • PHSサービス開始
  • テレホーダイ開始
    • 深夜帯のみとなるが一般ユーザのネット接続が一般化。その分、深夜帯は劇遅
  • 米国の状況(当時米国パロアルトに住んでいた私の記憶)
    • 固定接続：市内通話は無料、常時ダイアルアップも多い(私はアパートから会社に繋いでました)
    • モバイル：2Gでつないで1Kぐらいで繋がっていた(Webにイメージがあると辛かった)
    • 衛星：直径1Mぐらいのパラボラアンテナを利用したネット接続サービスがあった(車のバッテリーに繋いで試してみた）
  • Windows 95登場
    • 一般ユーザがInternetを使い始める
  • RealAudio Player登場
  • 米国では、ラジオのネット配信開始(要確認、1996年かもしれない)
    • 商用ストリーミング元年(米国)
  • 三菱電機スーパーセレクション　坂本龍一ツアー’95D&L With Daizaburo Harada (M-Bone、StreamWorks）
    • 国内初のメジャーコンテンツのライブ(最大240Kbps)
• 1996年
  • ISDNが一般ユーザにも普及
    • 64Kbps
  • 村山総理大臣、念頭所感をストリーミング公開(RealAudio, StreamWorks）
  • 国内でもラジオのネット配信が始まる(Station GAIA)
  • RealPlayer登場
    • 5年ぐらいRealNetworksの黄金期が続く
  • Streams-jp開設
    • ストリーミング技術のMailing-List(現存)
• 1997年
  • JPIXサービス開始、インターフェイスは100Mbps
  • 坂本龍一　PLAYING THE ORCHESTRA 1997 “f”中継 (RealAudio, StreamWorks)
  • ライブ中継が増加
    • K.H.S.Campbell氏の講演「クローン羊『ドリー』の誕生と展望」中継（VDOLive）
    • 1997佐賀熱気球世界選手権 ライブ配信
    • 甲子園のストリーミング中継開始(継続）
    • LIVE! ECLIPSE開始(継続)
  • Jストリーム設立
    • ITベンチャーへの投資意欲が高かったトランス・コスモスが仕掛け、NTTとKDDIが共同出資という当時としては画期的な座組であった
  • インターネットマルチフィード設立
    • 当初は「大手町にサーバクラスタを立て、そこから各ISPにコンテンツを流し込む」というのがコンセプトだった
  • アダルトポータルサイト「THE CITY」ストリーミングを開始
    • ストリーミングも、まずはエロから本格化
• 1998年
  • MP3プレイヤー登場(mpman、 Rio等)
    • 容量32～64MB程度
  • Akamai設立
    • 当時は、こんな(単純でしょぼい）技術で良いんだとショックを受けた(鍋島所感)
    • このころCDNという言葉ができる。ここまでCDS(Content Delivery Service)が一般的
  • Napstar開始
    • P2Pによるファイル共有が開始
  • 佐野元春 アンプラグド・ライブ「地下室からの接続」
    • 国内初の有料インターネットライブ
  • 米国デジタルミレニアム著作権法(DMCA)制定
  • スカイメロディー開始
    • 着信メロディ配信サービス
• 1999年
  • iモード開始、マルチメディアは非対応
    • 8年ぐらい(スマートフォン登場ぐらいまで）iモードバブルが続く。iモード関連をやっていた知り合いはみんなお金持ちになる
  • Sony Music Entertainment、 bitmusic開始
    • 国内初の有料音楽配信サービス、1曲350円、ATRAC3、2007年終了
  • MP3プレイヤーの大容量化
    • HDD搭載、メモリカード交換
  • 米Live365開始
    • ユーザ発信インターネットラジオ配信サイト
  • リキッドオーディオ上場
    • 東証マザーズ上場第1号
• 2000年
  • JPIX 1Gインターフェイスを追加
  • Sony Vaio PCG-GT(カメラ付きノートパソコン)発売
    • コンセプトは“パーソナルキャスティング”
  • NHK「ラジオ日本」のライブストリーミング(22か国語)を開始
  • impressTV開局
    • 自社配信スタジオ、ニュースサイトの動画配信
  • Sony パーキャスTVを開始
    • 個人向け動画配信サービス(たぶん、国内初)、2003年終了、システムはRealNetworks
  • PHSを使った音楽配信サービスが始まる
    • DDIポケット、Sound Market
    • NTTドコモ、M-stage music(2001)
    • 楽曲料金(1曲あたり200円程度？)のほかに通信料（1曲分あたり100円程度？）が必要というサービス（料金は要確認、楽曲料金よりも通信料が高かった気がする）
  • 米SoundExchage設立
    • RIAA配下、楽曲権利
  • アクセリア設立
    • 光通信からスピンアウト、国産CDNを目指す
• 2001年
  • 国内ADSL開始
    • インターネットへの常時接続を大きく推進、自宅でのストリーミング視聴が始まる
  • PHSの使い放題が開始
    • DDIポケット、AirH”
    • ドコモ、＠FreeD(2003)
  • メディア対応PDA(HP iPAQ等)が登場
    • 先進的なユーザが外出先や電車のなかで動画を見始める
  • iPod登場
    • HDD搭載型メディアプレイヤー(すべての音楽をプレイヤーに詰め込む)の決定版となる
  • ayumi hamasaki DOME TOUR 2001 Super Stream Live
    • 初期の代表的なライブ中継
    • ブロードバンド向け(384Kbps)、ナローバンド向け(56Kbps)
  • Giza Studio R&B [email protected] 2001
    • IPを使用したパブリックビューイング(パシフィコ横浜、有楽町ビックカメラ、札幌ビックカメラ）の走り
    • IPv6でのユーザ向け配信
  • 国内大手レコード会社5社がレーベルモバイルを設立
    • AU着うた開始
  • MicrosoftがWindows Mediaを本格的に推進しはじめる
    • RealNetworkは落ち目、Windows　Mediaが優勢に
  • 国内ライブチャットサービスが始まる
    • ツーショットダイアル、テレクラのネット版という立ち位置
  • フルHDの動画配信が一般的になりはじめる
    • デモサイト系(Windows Meidaのデモサイト、iTunesで配信している映画予告)から
  • ねとらじ開始
    • ユーザ発信のインターネットラジオ配信サイト
  • PROXLIVE.TV開始
    • ライブコマース(EC＋ストリーミング)
  • P2P:WinMX登場
    • mp3ファイルの交換
• 2002年
  • 株式会社ブロードバンド・エクスチェンジ（BBX）、正式運用を開始
    • よくわからないサービスで、よくわからないうちに終了
  • IIJ、CDNプラットフォーム事業「CDN JAPAN」を本格展開
    • よくわからないサービスで、よくわからないうちに終了
  • ShowTime(USEN＋楽天)、BROBA(NTT)開始
    • NTTやKDDIを筆頭にネット関連企業が動画配信サービスを開始
  • iモーション(iモード向け動画配信)開始
  • 個人向けストリーミングサービス開始
    • ニフティ@streaming、BIGLOBEハピショットムービー
  • Flash Player、Flash Communication Server (FCS)リリース
    • 日本においては、一方向メディア配信よりも、ライブチャット系の双方向リアルタイムコミュニケーション機能がマーケットで受けた
  • P2P:Winny登場
• 2003年
  • JPIX、10Gインターフェイスを追加
    • いろいろな意味で割高だった、配信事業者がメインで使い始めるのはもう少し後(2006年ぐらい？)
  • au EZフラット開始
    • 携帯パケット定額サービス
  • EZチャンネル開始
    • 携帯電話向け動画配信サービス、深夜・早朝に端末にコンテンツを自動ダウンロード
    • 2012年終了
  • Yahoo！動画開始
  • BBケーブルTV開始
    • ADSLでマルチキャスト＋動画配信という画期的なモデルであった
  • DMM アダルトライブチャットサービスを開始
  • 宇多田ヒカルのネットイベント「20代はイケイケ」
    • チャットサーバ等も活用したインタラクティブな大規模ネット中継
  • 地上波デジタル開始
• 2004年
  • 第1次VoDブーム
    • 韓流コンテンツ「冬のソナタ等」がストリーミングを後押し
  • ShowTime黒字化(2004かどうかは要確認)
  • 着メロの市場規模が1,167億円に
    • 携帯関連メディアサービスの最初の成功事例
  • 米iTunes Music Store開始
  • P2P:Share登場
    • このあたりがP2Pによるファイル交換トラフィックのピーク？要確認
    • DVD完全イメージ(isoファイル)の交換等も行われる
• 2005年
  • Youtube、Gyao、Amazon Prime Video開始
  • 日本テレビ　第２日テレ開始
  • 動画対応iPodが登場(第5世代)
    • 一般ユーザも外出先で動画を見始める
  • ポッドキャストが始まる
• 2005~2006年
  • 国内でスマートフォン(W-ZERO3、hTc Z等)登場
    • 当時は通信機能の付いたPDAというポジション。主にビジネス用途
• 2006年
  • ニコニコ動画開始
    • 参加型の動画視聴(コメント機能)という新しいネット視聴を切り開きブームとなる
  • NTTコムとTokyoFM、香り発生装置「アロマジュール」を使い、音楽に合った香りを配信するサービスを開始
  • TVバンク BBブロードキャスト(P２P配信)を発表
  • 国内で「ネットワークインフラただ乗り論争」が盛り上がる
• 2007年
  • iPhone登場
    • 一般ユーザがスマートフォンを使い始める
  • Ustream、ニコニコ生放送開始
    • 誰でもできるライブ配信、第1次ライブ配信ブームが加速
  • Joost開始、Skypeの開発者が始めたP2Pテレビ
    • 2009年ほとんどのサービスを停止
  • アクトビラ開始
  • NetflixがコアビジネスをVoDに移行
• 2008年
  • フジテレビ見逃し配信、NHKオンデマンド開始
  • ひかりTVサービス(フレッツ上のIPTV)開始
  • Spotifyサービス開始
    • 音楽サブスクリプション
• 2009年
  • 着うた・着うたフルの市場規模が1,201億円に
  • 映画アバター(デジタル3D)公開
    • このあたりからデジタルシネマが本格化、フィルムからDCP(Digital Cinema Package)へ、映画上映からパブリックビューイングやODS(Other Digital Stuff)へ。ただし、この当時のパブリックビューイングは衛星配信が主流
• 2010年
  • 音楽ストリーミング、ダウンロード：7億円、605億円
  • radiko開始
  • 米ブロックバスターが倒産
  • コードカット(Code Cutting)が始まる(有料TV会員数がはじめて減少)
  • Amazon MP3国内で開始
    • DRMフリーのMP3楽曲ダウンロードサービス、米国は2007年開始
  • FMS (Flash Media)が全盛(要確認)
  • ひかりTVサービス100万契約突破
    • IPTV(CATVのクリームスキミング、10万加入もとれればペイする)で100万契約というのはすごい(この時点でかなり儲かっているはず)
  • 宇多田ヒカルのコンサート「WILD LIFE」公演ライブ
    • ユニーク視聴者34万5千人(Ustream)
  • デジタルシネマ倶楽部株式会社設立
    • 国内における映画館のデジタル化(Virtual Printing Fee)サポート企業
• 2011年
  • 米音楽ダウンロード年間売上高：全レコード（録音）音楽売上高の51％
  • 音楽ストリーミング、ダウンロード：6億円、524億円
  • Netflix Open Connect 開発
    • 汎用CDN(Akamai等)から(自社開発の)ストリーミング専用CDNへ
    • メディア配信の単価競争が熾烈になる
  • KDDI CDNetworksを子会社化
    • 2017年に手放す(CDNetworksは2014年にシステムをクラックされ、顧客コンテンツの改ざんを受ける）
• 2012年
  • 音楽ストリーミング、ダウンロード：10億円、405億円
  • VOD市場規模：1,016億円
  • モバイル網4G(LTE)開始
    • パケット料金が低額化(パケット数課金⇒バイト数課金)、モバイルにおけるストリーミング視聴が本格化
  • MVNOによる格安SIM開始
  • 音楽ダウンロード配信がピークとなる
    • サブスクリプション型サービスへの移行が始まる
• 2013年
  • 音楽ストリーミング、ダウンロード：31億円、305億円
  • VOD市場規模：1,230億円(YOY+21%)
  • BBケーブルTVサービス終了
    • 加入者を取れなかったということでしょう
• 2014年
  • 音楽ストリーミング、ダウンロード：79億円、297億円
  • VOD市場規模：1,255億円(YOY+2%)
  • JPIX 100Gインターフェイスを追加
  • ひかりTV 4K(VoD)開始
    • NGN SNI(1Gbpsで数百万円)を使った4K配信。１本あたりの配信コストはXXX円となりサービスとして成立しないはず。マルチキャストのリニア配信で儲かった分を補填している？
• 2015年
  • 音楽ストリーミング、ダウンロード：124億円、288億円
  • VOD市場規模：1,410億円(YOY+12%)
  • 動画広告市場規模：516億円
  • HTTP系ストリーミング(HLS等)が普及しはじめる(年度は要確認)
• 2016年
  • 音楽ストリーミング、ダウンロード：200億円、275億円
  • VOD市場規模：1,630億円(YOY+16%)
  • 動画広告市場規模：869億円(YOY+68.4%)
  • 米国サブスクリプション型音楽サービスの売上がダウンロード型サービスを超える(音楽関係マーケットの34.3%を占める)
  • VR視聴デバイス(Oculus Rift等)がリリースされる。VRが本格普及しはじめた年
  • MTV VMAJ 2016 – THE PARTY!! – 国内初の360度ライブ
  • JOCDN設立
    • IIJ＋日本テレビ
  • ABEMA開始
    • ユニキャスト型無料CATVモデル
  • TVer開始
    • 民放見逃しポータル
• 2017年
  • 音楽ストリーミング、ダウンロード：263億円、271億円
  • VOD市場規模：1,850億円(YOY+19.5%)
  • 動画広告市場規模：1,155億円(YOY+32.9%)
  • アクトビラ・ベーシック終了
• 2018年
  • 音楽ストリーミング、ダウンロード：349億円、256億円
  • VOD市場規模：2,211億円(YOY+19.5%)
  • 動画広告市場規模：2,027億円(YOY+75.5%)
  • Youtubeの業績がさかのぼって公開される(黒字)
  • Akamai、メディア部門をリストラ
    • CDNのメインビジネスは、高利益率のセキュリティとWebサイト配信に
• 2019年
  • 音楽ストリーミング、ダウンロード：465億円、225億円
  • VOD市場規模：2,692億円(YOY+22.4%)
  • 動画広告市場規模：3,184億円(YOY+57.1%)
  • 米国サブスクリプション型音楽サービスが音楽関係マーケットの80%を占める
    • 一方、パッケージとダウンロードは合わせても20%にしか満たない
• 2020年
  • 音楽ストリーミング、ダウンロード：589億円、179億円
    • まだ、リアルなパッケージ(CD、音楽DVD等)が全体の71%を占める
  • VOD市場規模：3,894億円(YOY+33.1%)
    • レンタルビデオ＋セルビデオの市場規模(2,901億円(YOY-10.3%))を超える
  • 動画広告市場規模：3,862億円(YOY+22.0%)
    • テレビメディア広告費(地上波＋衛星)：1兆6,559億円（YOY-11.0%）
    • インターネット広告費(2兆2,290億円(YOY+5.9%))がマスコミ四媒体広告費(2兆2,536億円(YOY-13.6%))に肉薄する
  • トラフィックにおけるストリーミングの比率：57.64%(YOY+2.20%)
    • グローバルなアプリケーション、Sandvine調査
  • NHKプラス(テレビの同時ネット再送信)開始
  • コロナによる外出自粛・イベント自粛
    • メディア(テレビ、ラジオ、ネット等)総接触時間が過去最高
      • ネットへの接触時間が増加
    • 劇場公開・DVD販売を行わず、封切からストリーミングで公開される映画が登場
    • Youtubeはビットレート抑制を行う
    • A級タレントのライブイベントが増加
  • ジャニーズ「This is 嵐 LIVE 2020.12.31」
    • 国内過去最大と噂されているライブ中継
    • コロナによるライブイベント自粛の代替手段
    • ネット嫌いのジャニーズさえもライブ中継する時代になる
  • Adobe Flash Playerサポート終了

参照データ

• 音楽ストリーミング、ダウンロード
  • https://www.riaj.or.jp/f/data/online.html
• VOD市場規模
  • 2012～2017：一般財団法人デジタルコンテンツ協会
  • 2018～2020：GEM Partners株式会社
• 動画広告市場規模
  • ～2020：日本の広告費

残作業および要確認事項

• 米国でラジオのネット配信が行われた年度(1995 or 1996)
• M-stage musicの詳細、100円の曲をダウンロードするのに200円かかると言われていた気がする
• 2002年ごろに開始されたストリーミングサービスのリスト(ISPがこぞって始めたはず)
• ShowTimeの黒字化の年度(最初の黒字化サービス)
• P2Pトラフィックがピークだった時期(2004年ごろ？)
• 着メロ、着うたを中心とした楽曲ダウンロードサービスについて
• ツーショットダイアル・出会い系サイトの延長としてアダルト・ライブチャットが盛り上がった時期(2003年ごろ？)
  • 途中からFlash(Flash Communication Server)の独壇場だった気がする
• HLSなどのHTTPストリーミングがFlashストリーミングを超えた年度
• 国内音楽産業の状況
• SVoD普及についてのまとめ
• DRMの推移
• 初期のユーザ発信型ライブ配信について
  • 2003～2005年ごろはYahoo！チャットの動画配信機能を使っていた気がする。中継数に上限(50ぐらい)があったため、ツールを使った中継屋さんが活躍していた。このころのキラーコンテンツはやっぱりエロ。素人さんがヌード配信をやっていた。
• UGM(User Generated Media)、2005年ぐらいに業界で使われていた用語
• ホテルや漫画喫茶向けVoDサービス(一般向けVoDが不調だった2002年ごろ、目先を変えてホテル等をターゲットととし黒字を出していた事業者がいた気がする）。
• CATV局舎向けの番組配信(衛星からファイバーへの移行)
• テレビ再送信の歴史。
  • 初期(2000年ごろ？)：TV局の合意なしに再送信していた気がする？
    • カナダiCraveTV?
  • P2P系：200X年から、最近まで再送信されていた(現在も再送信されている？)
    • KeyHoleTV等
  • 2010年ごろ：韓国では合法に(すべての許諾を取った上)配信していた気がする。
• OVP (Online Video Plaform)の歴史
  • 単純なビデオ配信から、コンテンツ管理、ユーザ管理、視聴管理へ
  • 国産サービスもシェアを取れている
• 動画視聴時間：放送とストリーミングの比較
  • 現状、データはない？
  • 博報堂 メディア 定点調査が近いが、以下の問題点がある
    • TV接触時間：ネットストリーミングが含まれる
    • スマホ・タブレット・PC接触時間：Webとストリーミングの区別がない
• スキニーバンドル
  • チャンネルを絞ったCATVモデル、配信はユニキャスト
• Internetにおけるストリーミングトラフィックの比率推移
  • グローバル、米国だとSandvine
  • 国内データ、ISPは持っているはず
• CDS-MLについて
  • 2000年ごろに開始したはず、2000年3月28日に1回目の勉強会、6回ぐらい勉強会を行った、最後は500名ぐらい。ブロードバンドアソシエーション立ち上げの時に閉鎖
• 定点ライブ配信
  • 防犯カメラ(継続)
  • タレント系
    • BEE-HIVE（びーはいぶ）アミューズ　2003-2006
• ライブ配信への付加価値(マルチカメラ、チャット、スコアボード、車速等）
  • 福岡ソフトバンクホークス、インターネット配信 2004年ごろ？
    • 30ch+チャット⁺スコアボード、初期の完成形
• 有料TVの加入者数：推移
• プロトコルの歴史
  • 1989　RFC 1112　Host Extensions for IP Multicasting
  • 1997　RFC 2117　Protocol Independent Multicast-Sparse Mode (PIM-SM): Protocol Specification
  • 1998 Icecast (MP3 Streaming)
  • 1999 SHOUTcast (MP3 Streaming)
  • 2000 Gnutella (P2P)
  • 2002 PeerCast (P2P)
  • 2005? Adobe RTMP
  • 2008 マイクロソフト Smooth Streaming
  • 2009 Apple HLS
  • 2012 MPEG-DASH